聯(lián)系我們Contact us

聯(lián)系我們

加盟熱線：400-992-9133

微信訂閱號(hào)
微信訂閱號(hào)

微信服務(wù)號(hào)
微信服務(wù)號(hào)

最新報(bào)告：消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚彩妝產(chǎn)品的3大訴求

2018-06-11 10:58 來(lái)源：圣悅詩(shī)?http://externalharddrivereviewed.com/ 861

中國(guó)政府5月30日決定，將從2018年7月1日起較大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，更好滿足群眾多樣化消費(fèi)需求。其中，洗滌用品和護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅降低

中國(guó)政府5月30日決定，將從2018年7月1日起較大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，更好滿足群眾多樣化消費(fèi)需求。其中，洗滌用品和護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。
這對(duì)進(jìn)口美妝品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好消息。
 
根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)近年來(lái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，進(jìn)口化妝品的增長(zhǎng)勢(shì)頭非常好，進(jìn)口彩妝在2017年的增長(zhǎng)率達(dá)到了40%。我們估計(jì)減稅的效果將會(huì)讓這一品類(lèi)特別是高端產(chǎn)品受益，在今后幾年內(nèi)仍然保持住30-40%的增速。典型的進(jìn)口高端品牌如蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、SKII、迪奧、圣羅蘭、資生堂等。
 
無(wú)論是原裝進(jìn)口化妝品還是外國(guó)品牌在中國(guó)生產(chǎn)的商品，品牌主都需要認(rèn)識(shí)到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)各個(gè)國(guó)家的品牌是有固定偏好的，例如源自日本的化妝品去年在中國(guó)增長(zhǎng)迅速，其原因是中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為日本化妝品迎合自己的健康、專業(yè)訴求，因此無(wú)添加、功效類(lèi)日本化妝品在中國(guó)非常暢銷(xiāo)。
 
而歐美品牌的增長(zhǎng)則是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者變得越來(lái)越專業(yè)，進(jìn)入一些新的原先小眾的品類(lèi)，比如精華和眼霜。歐美品牌在這些品類(lèi)里已經(jīng)深耕多年，它們的經(jīng)典配方，以及通過(guò)KOL釋放的社交屬性讓中國(guó)消費(fèi)者在這些品類(lèi)里首選歐美品牌。
 
韓國(guó)品牌在過(guò)去一段時(shí)間里增長(zhǎng)遇阻，但這并不妨礙他們通過(guò)努力開(kāi)拓下線城市和網(wǎng)絡(luò)渠道，打造美妝爆款的戰(zhàn)術(shù)保持在中國(guó)市場(chǎng)的份額。
 
中國(guó)化妝品市場(chǎng)的宏觀趨勢(shì)是有利于進(jìn)口化妝品在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的。在最近，中國(guó)快消品市場(chǎng)回暖的主要?jiǎng)恿χ痪褪歉叨嘶?，而個(gè)人護(hù)理品類(lèi)保持高速增長(zhǎng)，護(hù)膚和彩妝是最大機(jī)會(huì)。（參看下圖）
 
 
具體到個(gè)人美妝品類(lèi)來(lái)看，凱度消費(fèi)者指數(shù)的個(gè)人美妝樣組數(shù)據(jù)顯示，20多歲的女性消費(fèi)者是市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)消費(fèi)人群。
 
他們?cè)诟鞣NAPP中“種草”“拔草”，形成了少量多次的購(gòu)物習(xí)慣。這和40歲以上的女性喜歡一次性囤貨拉低單價(jià)的行為非常不同。
 
 
隨著垂直電商的興起，原先比較小眾的外國(guó)品牌也得以異軍突起。例如去年泰國(guó)的化妝品牌是美妝品類(lèi)中增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，原因是泰國(guó)天氣悶熱潮濕，當(dāng)?shù)氐幕瘖y品防水防汗防脫妝的效果較好，這也契合了不少中國(guó)年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
 
從城市級(jí)別來(lái)看，下線城市增長(zhǎng)迅猛。2017年，二三四五線城市女性消費(fèi)者人均在護(hù)膚彩妝商品上的花費(fèi)增長(zhǎng)都是一線城市增長(zhǎng)速度的兩倍以上。
 
 
如果說(shuō)需要挑選優(yōu)先引進(jìn)哪些進(jìn)口化妝品的話，我們可以分享中國(guó)消費(fèi)者目前對(duì)護(hù)膚彩妝產(chǎn)品的三大訴求：
 
1、更健康的肌膚
中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)由追求去皺、美白、祛痘轉(zhuǎn)向調(diào)節(jié)自己的肌膚，讓其保持在健康的狀態(tài)。比如說(shuō)，抗衰老的新定義是修護(hù)肌膚屏障；控油的新定義是改善水油平衡；而美白的新定義是肌膚光澤透亮。
 
2、更專業(yè)的產(chǎn)品
隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝品的了解增加，他們開(kāi)始自主選擇更專業(yè)的產(chǎn)品。凱度消費(fèi)者指數(shù)個(gè)人美妝樣組數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)靠便利易用廣受歡迎的BB霜和CC霜的滲透率都已經(jīng)下跌，而專業(yè)底妝類(lèi)的氣墊和粉底的滲透率則明顯上升。不少中國(guó)女性的底妝步驟也細(xì)分到了四步：隔離/妝前->粉底-> 遮瑕->粉。
 

 
3、更個(gè)性的裝扮
越來(lái)越多的中國(guó)女性消費(fèi)者開(kāi)始愛(ài)上了用香味和大膽的彩妝顏色來(lái)展現(xiàn)個(gè)性。傳統(tǒng)的粉色、橘色和紅色唇妝的流行度自2015年春夏起已經(jīng)低于更為大膽的深紅色、紫色、棕色等產(chǎn)品逐漸流行。
 
眼影方面，傳統(tǒng)著重大眼效果的棕色、灰色和黑色使用率停滯，被更活躍的橘色、粉色、紅色和紫色遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。
 
 
總的來(lái)說(shuō)，雖然關(guān)稅的下降會(huì)讓進(jìn)口化妝品在中國(guó)市場(chǎng)上在價(jià)格方面更具有競(jìng)爭(zhēng)力，但我們認(rèn)為更重要的是理解中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際需求，從數(shù)據(jù)出發(fā)，把握中國(guó)化妝品市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，順勢(shì)而為才能借上東風(fēng)，勝在中國(guó)。
 

部分圖文來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h改！

本文標(biāo)題：最新報(bào)告：消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚彩妝產(chǎn)品的3大訴求

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：SEYASINT圣悅詩(shī)國(guó)際 http://externalharddrivereviewed.com/