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圣悅詩(shī)國(guó)際解讀—90、00后成為中國(guó)美妝市場(chǎng)主力軍

未知

2019-06-04 14:36:45

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據(jù)凱度消費(fèi)者2018年調(diào)查研究顯示，20-29歲的年輕族群成為奢侈品品牌消費(fèi)主力軍。這些群體注重外在形象、消費(fèi)觀念超前、舍得花更多的錢在化妝品上。他們?cè)谫?gòu)買奢侈品品牌領(lǐng)域上，達(dá)到市場(chǎng)銷售額的53%。

在以往的化妝品消費(fèi)觀念中，高端品牌的化妝品無(wú)論在價(jià)格上還是在功效上，主要受30歲左右的女性歡迎。而隨著人們對(duì)消費(fèi)觀意識(shí)的提升，眾多社交媒體的宣傳，高端美妝開(kāi)始呈現(xiàn)年輕化、數(shù)字化和普遍化的趨勢(shì)。

如：2016年下半年，“圣羅蘭圣誕星辰唇膏”被一些社交媒體帶火，引發(fā)圣羅蘭美妝的銷售熱潮，也帶動(dòng)歐萊雅集團(tuán)的銷售，實(shí)現(xiàn)了歐萊雅在2012年以來(lái)的最高增幅。2017年，歐萊雅銷售額同比上漲5.1%至61億歐元，其中YSL、蘭蔻和Giorgio Armani香水等品牌在內(nèi)的高端化妝品部門銷售額同比上漲11.2%至20.2億歐元，成為第三季度歐萊雅集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

而日本資生堂在線上渠道也發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)現(xiàn)象，中國(guó)資生堂高檔化妝品事業(yè)部部長(zhǎng)表示，CPB的線上消費(fèi)者中25歲至29歲占比最多，為35%，18歲至24歲消費(fèi)者緊追其后，占比達(dá)到了26%。可見(jiàn)，CPB在中國(guó)線上消費(fèi)者中的60%為30歲以下的年輕人。

凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)在2017年曾指出：美妝的購(gòu)買和使用已經(jīng)成為千禧一代消費(fèi)者生活方式的重要組成部分，并且未來(lái)5年，年輕化、細(xì)分化和數(shù)字化將為中國(guó)美妝市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

圣悅詩(shī) 國(guó)際解讀 — 、后成為中國(guó)美妝

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