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【圣悅詩國際】化妝品是一種″上癮消費″?
【小悅前言】 某位行業(yè)大佬說過:化妝品是一種上癮消費。 美妝行業(yè)正在快速增長,美妝市場大趨勢、消費主力軍、產(chǎn)品定位走向美妝增量市場都有哪些新的財富彩蛋呢?一起來看看
【小悅前言】
某位行業(yè)大佬說過:化妝品是一種"上癮消費"。
美妝行業(yè)正在快速增長,美妝市場大趨勢、消費主力軍、產(chǎn)品定位走向……美妝增量市場都有哪些新的“財富彩蛋”呢?一起來看看吧~
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一、美妝大盤穩(wěn)升,高端市場潛力大!
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a、根據(jù)歐睿數(shù)據(jù),2020年中國護(hù)膚、彩妝市場整體規(guī)模相較于2019年高出211億人民幣(3219億人民幣 vs. 3430億人民幣),由此對未來國內(nèi)美妝大盤持有更大信心。
b、從細(xì)分類目層面來看,護(hù)膚品仍是美妝市場的主要品類且2021年或迎來消費反彈。值得注意的是,全球彩妝消費占比超過40%,國內(nèi)彩妝消費占比僅為20%;但在沒有疫情影響之前,國內(nèi)彩妝增速高于護(hù)膚近15%,由此可以看出護(hù)膚品的增長已趨飽和,而彩妝品類未來增長空間較大。
c、高端市場仍然是美妝消費增長的關(guān)鍵動力。
在過去十年里,高檔美妝在國內(nèi)的發(fā)展一直超過大眾美妝。相比其他主流國家(新加坡62%,日本57%,美國49%),中國高端美妝消費占比為40%,依然有巨大的增長空間;預(yù)計未來美妝高端化趨勢將持續(xù)下去,高端美妝的增長勢頭將為整體市場做出絕大部分貢獻(xiàn)。
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二、消費者對美妝的態(tài)度
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多數(shù)消費者對2021年個人美妝部分的消費持樂觀態(tài)度。
根據(jù)摩根斯坦利消費者調(diào)研,約40%的消費者預(yù)估在2021年增加美妝產(chǎn)品支出,增添護(hù)膚/彩妝步驟和嘗試新品是增加消費的主要原因,側(cè)面反應(yīng)美妝消費不斷升級,個性化、細(xì)分化需求越來越高。
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a、打造爆品,只需落地
各個品牌都為特定的產(chǎn)品建立了易于記憶和口口相傳的名稱——符號,這些符號濃縮著產(chǎn)品的價值信息,同時對受眾的消費偏好產(chǎn)生了重大的影響,具備超級符號的特征,通過超級符號的力量打造成為爆品。
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比如SK-II的“神仙水”遠(yuǎn)比“PITERA護(hù)膚精華露”要易于記憶和有趣,且“神仙水”也非常直觀讓人聯(lián)想到“抗衰”的出眾效果;
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b、顏值經(jīng)濟、享樂主義
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Z時代,是未來消費的“主力軍”,在各大類目上的人群同比增速均高于其他人群。Z時代人均美妝消費金額高、購買更多品類及新品;他們在購買之前愛做功課,更關(guān)注產(chǎn)品功效、安全性、適用人群,習(xí)慣先種草后消費。年青一代消費者生活在一個經(jīng)濟環(huán)境良好、選擇多樣化的時代,他們愿意為“顏值”和自我享樂買單,消費態(tài)度普遍是“早買早享受”??梢哉f,Z世代是整個美妝行業(yè)格局中關(guān)鍵性的人群,成為驅(qū)動美妝品類發(fā)展的超級物種。
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【結(jié)語】· 美妝行業(yè)正在快速增長,圣悅詩也緊跟其后,蓄勢發(fā)力,誠邀您一起進(jìn)入創(chuàng)富高速路~
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